新渠道,大家当然都纷纷摩拳擦掌,既想做那个先入场抢红利的人,又害怕没有经验借鉴,效果不好不敢冒险,犹豫踌躇间,半年过去了。经过半年时间的检验,长于搜索广告的百度,在信息流广告上表现如何?值得做吗?今天来答疑!
也许你看过一些百度信息流广告的相关文章,或者瞄了几眼商务发给你的PPT,心里有个大致的轮廓,现在我们来把百度信息流这个轮廓勾勒清楚!
广告在哪儿?两个位置:
移动百度首页和手机百度首页,搜索框下方的信息流中。展现位置容易理解,可是容易产生质疑的点在于:①这个位置有量吗?②多大的量?
有没有量?有!
手机百度APP月用户规模,4亿,月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数,6亿+。BAT的中B,在用户积累上数据量,是很难撼动的。
QuestMobile中国移动互联网全景报告-2017Q1
但是注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度用户习惯是搜索,那信息流的量呢?8300万!
百度Q1季度财报没有披露重要运营数据,唯独透露了亮点:“①核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展;②手机百度资讯流日活用户已达到8300万。”财报透露了一个信息,对于百度,信息流和搜索同等重要的位置,以及信息流8300万的量。
手百信息流的展现形式
信息流广告的展现形式相对丰富,和大部分信息流产品类似,包括:单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告,对比头条、微博的信息流广告来说,相对克制,保证用户的体验。
维度定向
入场晚是百度信息流广告的劣势,但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——大数据,6亿用户的数据沉淀,意味着在定向和维度上更加精准。